# 人工智能时代的广告挑战：企业的增长还是风险？
人工智能（AI）的演进已经改变了现代商业的许多方面，尤其是在广告领域。然而，最近独立游戏出版商Finji与TikTok之间的冲突表明，这一转型并非没有显著挑战。
Finji与TikTok的案例：简要背景
Rebekah Saltsman，Finji的首席执行官，指出了一个关键问题：TikTok利用人工智能在未获授权的情况下，生成带有Finji角色的冒犯性广告。这一场景不仅引发道德问题，同时对相关企业的财务影响也十分深远。
Finji的这一情况，正是科技平台在未适当监督的情况下，使用人工智能实现流程自动化时可能出现的紧张局势。当企业的创意资产被随意使用时，可能会影响公司的声誉，最终削弱其财务可行性。
财务架构与可持续增长
在商业世界中，可持续发展至关重要。通过客户获得资金支持的企业，通常会有更为坚实和抗风险的基础。然而，当企业过于依赖新兴技术如人工智能来推动增长，而未进行严格的财务分析时，就可能面临重大风险。
像TikTok这样快速增长的平台，常常依赖人工智能来优化其运营。虽然这可能在短期内降低成本，但也可能导致版权管理和质量控制的问题，这可能在长远中侵蚀客户与商业伙伴的信任。
广告自动化的财务影响
由人工智能驱动的广告自动化承诺能够提升效率和覆盖面。然而，评估这些技术如何融入企业财务结构至关重要。缺乏透明度和控制可能导致像Finji的案例中那样，声誉成本大于财务收益。
进行成本收益分析至关重要。企业必须评估在广告中应用人工智能是否真正改善了利润率。如果这项技术与以客户为中心的增长战略不一致，最终可能变成负担而非资产。
降低财务风险的策略
为了降低与在广告中使用人工智能相关的风险，企业需采取一系列策略：
1. 控制与监督：实施监督系统，确保人工智能在伦理和法律范围内运作。
2. 供应商评估：谨慎选择技术平台，确保其共享相同价值观和质量标准。
3. 客户透明度：清晰沟通如何使用客户的数据和创意资产，增强信任感。
4. 投资教育：培训内部团队，了解人工智能的风险和机遇，确保负责任的实施。
关键：可持续融资
最后，任何商业战略，包括广告的真正评估，都是其通过可持续融资，即通过客户，创造真实收入的能力。依赖人工智能的企业必须记住，真正的增长应以客户的忠诚度和可持续盈利能力为标准，而非仅仅依赖短期指标。
总之，作为财务策略家，我的建议很明确：企业必须确保任何技术，包括人工智能，都能有效融入到优先考虑客户实际价值和可持续性的重要财务结构中。
