Die jüngste Warnung eines Vizepräsidenten von Google zur Nachhaltigkeit bestimmter Arten von Startups im Bereich der künstlichen Intelligenz (KI) sollte uns nicht überraschen. Angesichts der Entwicklung der generativen KI sehen sich Unternehmen, die lediglich Sprachmodelle nutzen oder als Aggregatoren agieren, erheblichen Herausforderungen gegenüber. Mit einer zunehmenden Verengung der Margen und einer geringen Differenzierung auf dem Markt steht ihre Zukunft auf der Kippe.
Dies führt uns zur Frage: Stehen wir am Ende einer Ära oder am Beginn neuer Geschäftsmodelle? Im Start-up-Umfeld, insbesondere in der High-Tech-Branche, ändert sich das Tempo schnell. Viele dieser neuen Unternehmen haben sich ausschließlich auf Technologie als ihren Wertfaktor konzentriert und dabei die Notwendigkeit eines tiefen Anliegens und eines einzigartigen Wertangebots vernachlässigt.
Aus meiner Sicht hat dieses Phänomen Ähnlichkeiten mit der Besessenheit um Unternehmensbewertungen in der Start-up-Welt: Es geht ums Spektakel, nicht um den wahren Wert. Die Bedeutung der Schaffung von echtem sozialem Kapital ist in einem Wettlauf um die Bewunderung von Investoren und den Erfolg im Theater des Unternehmertums verloren gegangen.
Sich neu erfinden oder verschwinden
Die Warnung von Google zielt darauf ab, dass Startups ihre Geschäftsmodelle überdenken müssen. Sie müssen einen kundenorientierten Ansatz verfolgen, in dem Co-Kreation und ein tiefes Verständnis der Bedürfnisse Vorrang haben. Dies ist ein Aufruf zur Integration von Menschen und Gemeinschaften in den Wertschöpfungsprozess, weg von dem traditionellen Modell, bei dem ein Produkt dem Markt aufgezwungen wird.
Echtes Networking und die Schaffung von Beziehungen, die auf dem Prinzip des Gebens basieren, könnten der Schlüssel für diese Startups sein. Dieser Ansatz erfordert einen kulturellen und mentalen Wandel, der fragilen Unternehmenshierarchien entgegenwirkt und robustere, horizontalere Strukturen wie kollaborative Netzwerke annimmt.
Rückkehr zum menschlichen Einfluss
Der Weg nach vorne liegt nicht nur im technologischen Fortschritt, sondern darin, wie diese Technologien Menschen ermächtigen, sie von repetitiven Aufgaben befreien und ihnen eine kreativere Rolle ermöglichen. Der Erfolg in dieser neuen Ära der KI hängt von der Fähigkeit eines Startups ab, seine technologischen Errungenschaften in ein Schema zu integrieren, das einen erheblichen menschlichen Einfluss bietet.
Wenn man über die Mechanik des Geschäfts hinausblickt, findet der wahre Akt des Unternehmertums seine Essenz in authentischen menschlichen Verbindungen. So ist der Druck nicht nur eine Bedrohung; er ist auch eine Chance, neu zu definieren, was es bedeutet, ein Technologie-Startup im 21. Jahrhundert zu sein.
